„Studie“: 7500 Apotheken weniger wegen des E-Rezeptes

Das starke Absinken der Apothekenzahl geht laut Dr. Kaske übrigens einher mit erheblichen Verlusten der Apotheker im Rx-Markt. Auch hier hat die Agentur erneut drei Szenarien aufgemalt. Im für die Apotheker günstigsten Szenario werde das E-Rezept doch nicht eingeführt und Rx-Boni würden wieder verboten. Die Zusammenschlüsse Noweda/Burda und „Pro AvO“ würden die Apotheke stärken. In diesem Fall würde der Rx-Marktanteil der Versender bei etwa 1,5 Prozent verbleiben. Im zweiten Szenario kommen die Apotheken laut Dr. Kaske mit der Digitalisierung „nur schleppend voran“, EU-Versender gewähren trotzdem Rx-Boni und das E-Rezept würde schleichend eingeführt. Die Dr. Kaske-Prognose hier: 5 Prozent Marktanteil für die Versandhändler bis 2030. Im dritten Szenario wird das E-Rezept ein „voller Erfolg“, die Ärzte senden ihre Rezepte „direkt an DocMorris, Shop Apotheke oder Amazon“. Außerdem würden die digitalen „Vor-Ort-Konzepte“ nicht zünden, weil sich die Apotheker in „Grabenkämpfen“ verlieren. Die Prognose: 10 Prozent Marktanteil für die Versender, was einem Verlust von 4,3 Milliarden Euro im Rx-Markt entspräche. Was den OTC-Markt betrifft, so rechnet Dr. Kaske mit noch schnelleren Verwerfungen. „30 Prozent OTC-Versandhandelsanteil können bis 2023 erreicht werden“, heißt es in der Studie – bis 2023.

Umfrage zur Umgehung der freien Apothekenwahl

Passend dazu hat die Agentur auch eine Umfrage unter Verbrauchern, Herstellern und Apothekern durchgeführt. Dr. Kaske befragte dazu eigenen Angaben zufolge 5000 Verbraucher im Netz in einer repräsentativen Online-Umfrage. Den gleichen Fragebogen füllten 235 Apotheker aus einem eigenen „Apotheker-Panel“ aus, ebenso wie 107 Pharmaunternehmen. Auf die Frage, ob das E-Rezept das Papierrezept „ablösen“ sollte, antworteten insbesondere die Hersteller positiv: 82 Prozent antworteten hier mit „Ja“ oder „Eher ja“. Bei den Verbrauchern ist die Skepsis noch höher als bei den Apothekern: 60 Prozent können sich eine Ablösung „eher nicht“ oder gar nicht vorstellen. Bei den Apothekern können sich laut Dr. Kaske 52 Prozent nicht vorstellen, dass das Papierrezept komplett abgeschafft wird.  

Ebenso mussten die Verbraucher, Hersteller und Apotheker ein Zukunftsszenario bewerten, das zumindest aus heutiger Sicht illegal ist, weil es von der Umgehung der freien Apothekenwahl ausgeht: „Der Arzt sendet nach der Untersuchung das E-Rezept direkt an die Online-Apotheke der Wahl und das Medikament wird einfach und bequem nach Hause geliefert?“ Die Antworten der Verbraucher sind zwiegespalten: Genau die Hälfte tendiert zu einer Ablehnung, die andere Hälfte kann sich das durchaus vorstellen. Bei den Apothekern antworteten zwei Drittel, dass dies kein schönes Szenario sei.

Dr. Kaske ist Mitglied im BVDVA

Unabhängig ist die Marketingagentur Dr. Kaske in dieser Angelegenheit aber auf keinen Fall. Das Unternehmen ist sogar Mitglied im Versandapotheker-Verband BVDVA. Die Agentur bietet den Versendern einige Services an und zählt die „Versandapotheken-Optimierung“ und das „Rx-Marketing“ zu ihren Fachgebieten. Firmen-CEO Fabian Kaske ist regelmäßiger Sprecher auf dem Kongress des BVDVA.