Im Juni 2021 war der dänische Fußballspieler Christian Eriksen bei den Europameisterschaften im Spiel gegen Finnland bewusstlos zusammengebrochen. Der damals 29-Jährige konnte durch eine Herzdruckmassage und einen Defibrillator gerettet werden. Dieses Ereignis war Anlass für die Verantwortlichen der UEFA, jetzt bei der EM eine Wiederbelebungskampagne zu initiieren. Die Kampagne setzt neben Werbung auch auf praktisches Reanimationstraining von Spielern und Fans.