Mit Fußballstars zu neuen Zielgruppen

Dominik Holzer, geschäftsführender Gesellschafter von Ursapharm, erklärt: „Durch die strategische Partnerschaft mit dem FC Bayern zünden wir die nächste Stufe in unserer Unternehmensentwicklung: Zum ersten Mal richten wir uns in einer breit angelegten Kampagne an die Endverbraucher.“

Zwar hat Ursapharm in der Vergangenheit bereits Endverbraucher-Kampagnen durchgeführt. Doch dabei habe man sich auf die einschlägigen Print-Titel konzentriert, erklärt ein Firmensprecher gegenüber DAZ.online. Zudem seien auch schon Marken wie zum Beispiel Aronia erfolgreich im TV platziert worden. Das sei aber alles spitz auf die apothekenaffine Zielgruppe zugeschnitten gewesen und in den entsprechenden Umfeldern platziert worden.

Ursapharm verspricht sich von der Kooperation mit dem FC Bayern München, nun in andere Dimensionen vorzustoßen und auch Zielgruppen für das Thema Augenpflege anzusprechen, die man normalerweise nicht so regelmäßig in der Apotheke antrifft, wie das Unternehmen erklärt. Dies wird ab September in einer massiven TV Kampagne umgesetzt werden. Flankiert von Print-Anzeigen und verlängert über die Online-Kanäle. Weiterhin wird es Promotion-Aktivitäten rund um das Stadion in München, die Allianz Arena, geben.

Für die Firma ganz wichtig ist dabei, dass die Apotheke der alleinige Vetriebskanal ist. Im Rahmen der offiziellen Pressekonferenz in München habe man sich für die Apotheke stark gemacht, heißt es. Zudem habe man mit den beiden Vorständen, Karl-Heinz Rummenigge und Andreas Jung, die Rosen Apotheke am Marienplatz besucht und dort ein Shooting durchgeführt. Dort wurden auch die Marketingmaterialien für die Apotheke vorgestellt. Neben HV- und Bodendisplays, die mit limitierten Augentropfen bestückt sind, gibt es Deko-Plakate, Autogrammkarten-Flyer und XXL- Faltschachteln zur Verlängerung der Kampagne in die eigene Apotheke.