Neuer TV-Werbespot

Apotheken-Umschau unterstützt ABDA-Kampagne

Berlin - 13.12.2016, 15:00 Uhr

Neuer Werbespot: In einem neuen TV-Spot unterstützt die Apotheken-Umschau die ABDA bei ihrer Kampagne nach dem EuGH-Urteil. (Screenshot: DAZ.online)

Neuer Werbespot: In einem neuen TV-Spot unterstützt die Apotheken-Umschau die ABDA bei ihrer Kampagne nach dem EuGH-Urteil. (Screenshot: DAZ.online)


In einem aufwendig produzierten Fernseh-Werbespot mit dem Titel „Danke Apotheke“ mischt sich der Wort&Bild-Verlag in die aktuelle politische Diskussion um den Apothekenmarkt ein. Ohne das geplante Rx-Versandverbot oder das EuGH-Urteil direkt zu thematisieren, weist der Spot auf die Vorteile der Apotheke vor Ort hin.

Die Werbefilme der Apotheken-Umschau sind deutschlandweit bekannt und haben eine riesige Reichweite: Regelmäßig wird für die „Umschau“ direkt vor der 20-Uhr-Tagesschau in der ARD geworben. Zumeist geht es in den Umschau-Spots um die Inhalte der aktuellen Ausgabe der Publikumszeitschrift mit der größten Reichweite in Deutschland (laut AWA rund 20 Millionen Leser).

In den kommenden Wochen wird die Standard-Kampagne des Wort&Bild-Verlages allerdings aufgefrischt. Hinzu kommt ein neuer 60-Sekunden-Werbespot, der die Leistungen der Apotheke in den Vordergrund stellt. Man sieht Menschen jeden Alters, die etwa unter einer Erkältung oder den Folgen eines Sonnenbrandes leiden. Eine Sprecherin sagt: „Wir nehmen sie als selbstverständlich hin. Unsere Gesundheit.“ Und weiter: „Wenn es weh tut, wollen wir nicht stundenlang suchen. Wir hoffen dann, dass jemand für uns da ist, Tag und Nacht. Jemand, der etwas von seinem Fach versteht.“

Echte Apotheker und PTAs im Werbespot

An dieser Stelle des TV-Spots werden erstmals auch Apothekenbilder eingeblendet, zumeist bei Nacht. Auch die Herstellung einer Rezeptur wird kurz eingeblendet. Es folgt die Kernbotschaft: „Danke, Apotheke. Wir wissen, was wir an dir haben. Danke für die Empfehlungen und Tipps – einfach mal so. Danke dass du uns Sicherheit gibst und einfach in der Nähe bist. Jeden Tag und wenn alles schläft.“

Der Wort&Bild-Verlag hat inzwischen eine Internetseite eigens für den TV-Spot und seinem Making Of ins Netz gestellt. Der Werbeleiter des Verlages, Ansgar Deelmann, erklärt in einem Interview auf der Seite, dass der Aufwand für den Spot groß war. Über 80 Mitarbeiter, Apotheker, PTAs und Schauspieler seien eingebunden gewesen. Man habe sich dazu entschlossen, „echte“ Apotheker und PTAs zu zeigen, weil so die Glaubwürdigkeit viel höher sei, erklärt Deelmann.



Benjamin Rohrer, Chefredakteur DAZ.online
brohrer@daz.online


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3 Kommentare

TV-Spot

von Anette Fulde am 14.12.2016 um 14:50 Uhr

Da wird es einem ganz warm ums Apothekerherz! Viel besser als die Unterschriftenaktion der ABDA und sicher auch nachhaltiger. Danke Wort+Bild Verlag!

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Gelungen!

von Reinhild Berger am 14.12.2016 um 13:35 Uhr

Ein Film, der das Herz berührt. Im positiven Sinne emotional, sehr professionell. Im Gegensatz zu dem aus meiner Sicht unsäglichen ABDA-Flugblatt.

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Ein neuer Geist weht durchs Apothekenland ...

von Christian Timme am 13.12.2016 um 16:26 Uhr

In dieser Woche ist mir fast schon zweimal das iPad, vor FREUDE, aus der Hand gefallen. Die beiden Herren Gröhe und Arntzen lassen den Begriff des Entrepreneurs in neuem Licht erstrahlen. Auch der leitenden Hand im Hintergrund und den vielen Helfern sei DANK. Die Hoffnung hat in dieser Woche schon mal ganz tief Luft geholt. DANKE.

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