Zukunftspakt: „DocMorris ist DOCH eine Bedrohung für die Apotheken“

Das aktuelle Motiv ist das erste von mehreren. Noweda-Chef Dr. Michael Kuck erklärt dazu gegenüber DAZ.online: „Am Handeln von DocMorris – von der aggressiven Rabattpolitik bis hin zu den Aktivitäten rund um Hüffenhardt – sind die tatsächlichen Intentionen des Konzerns recht einfach abzulesen. Zu glauben, dass DocMorris und andere große Versender sich den deutschen Apothekenmarkt in friedlicher Eintracht mit den Vor-Ort-Apotheken teilen möchten und es in erster Linie um einen Mehrwert für Verbraucher geht, ist naiv. Das ist jedem bewusst, der sich mit der Thematik intensiv auseinandersetzt.“

Mit dem Zukunftspakt Apotheke wolle man allen selbstständigen Apothekern ein Omni-Channel-Konzept als Branchenlösung anbieten, mit der sie sich gegenüber den großen Arzneimittelversendern aus dem EU-Ausland oder noch größeren Playern behaupten können, wenn die Möglichkeiten von der Apotheke vollumfänglich genutzt werden, so Kuck. Zur Erklärung: Der Zukunftspakt Apotheke umfasst die Vorbestellplattform „IhreApotheken.de“, die Kundenzeitschrift „my life“ und die Gesundheitsplattform „mylife.de“. Um die Endkunden zu erreichen, will man sich die mediale Reichweite des Hubert Burda Verlags mit seinen zahlreichen Zeitschriften und Online-Aktivitäten zunutze machen.

Doch Noweda und Burda machen nicht nur in der Fachpresse auf den Zukunftspakt aufmerksam. Seit Ende vergangener Woche läuft die Social-Media-Kampagne „Don’t trust Rüdiger“. Mit Spots auf Youtube, Facebook, Instagram und Snapchat soll eine online-affine Zielgruppe auf das Thema Arzneimittelsicherheit aufmerksam gemacht werden, heißt es in einer Mitteilung. Zudem soll die hohe Versorgungsqualität durch die Vor-Ort-Apotheken kommuniziert werden. Gleichzeitig soll „Don’t trust Rüdiger“ den Traffic auf die apothekereigene Bestellplattform IhreApotheken.de fördern.

Im Zentrum der Kampagne steht der fiktive Arzneimittelversender „Mega Web- Arzneimittel XXL“, bei dem als plakatives Gegenbeispiel Qualität und Versandmethoden zu wünschen übrig lassen. „Es geht uns darum, zu verdeutlichen, dass Arzneimittel Waren der besonderen Art sind und dass ihr Bezug über die Vor-Ort-Apotheke sicher, qualitativ hochwertig und vertrauenswürdig ist – auch als Vorbestellung über IhreApotheken.de,“ erklärt Kuck.