„Vielleicht sollten die Krankenkassen auf Werbung im Profisport verzichten“

Die Werbeausgaben der Krankenkassen sind immer wieder ein Aufreger-Thema – insbesondere für Leistungserbringer, die häufig mit Retaxationen oder Regressen zu kämpfen haben. Auch in der öffentlichen Diskussion ist das Verständnis für die Werbeausgaben oftmals nicht groß – schließlich handelt es sich bei den Sponsoring-Geldern um Beitragsgelder. Klar ist: Die Ausgaben der Kassen für Werbezwecke und Sponsoring sind strikt reguliert. Konkret dürfen die Kassen 0,15 Prozent der monatlichen Bezugsgröße gemäß § 18 SGB IV je Mitglied nicht überschreiten. Da sich diese „Bezugsgröße“ regelmäßig ändert und vom Sozialministerium jährlich neu berechnet wird, ändert sich auch die Vorgabe für die Maximalausgaben der Kassen für Werbung. 2016 lag der Wert bei 4,36 Euro pro Mitglied.

194 Millionen Euro Werbeausgaben in 2016

Was pro Mitglied zunächst wenig klingt, summiert sich auf riesige Summen in der Gesamtschau. DAZ.online hatte im vergangenen Jahr über die Entwicklung der Werbeausgaben berichtet: Die Gesamtsumme ist in den vergangenen 23 Jahren förmlich explodiert – von rund 61 Millionen Euro im Jahr 1995 auf 194 Millionen Euro im Jahr 2016. Die größten Steigerungsraten verzeichneten die Ersatzkassen, die höchsten Gesamtausgaben lagen bei den AOKen.

Auf seinem Facebook-Profil hat Dr. Roy Kühne (CDU), Mitglied des Gesundheitsausschusses im Bundestag, dieses Thema in der vergangenen Woche aufgegriffen. Kühne schreibt dort auch von „Rückwerbeprämien“, bei denen die Kassen Prämien bis zu 85 Euro zahlen, um Versicherte zu halten. Und: Er zitiert „Medienangaben“, denen zufolge die AOK jährlich etwa eine Million Euro an den DHB für die Trikotwerbung zahlt. Was das Sponsoring betrifft, hat Kühne eine klare Vision: „Ich möchte mit den Kassen darüber diskutieren, ob es nicht besser wäre, auf die Werbung im Profisport zu verzichten (nicht im Breiten- und Kindersport, dort gerne zur Unterstützung), um das Geld in die Verbesserung der Versorgung zu stecken“, so der CDU-Politiker auf seinem Facebook-Profil.

DAZ.online hat bei Kühne nachgefragt, wo genau er die Probleme sieht und ob er dagegen etwas unternehmen will.

DAZ.online: Herr Dr. Kühne, auf Ihrem Facebook-Profil deuten Sie an, dass Sie die teils aggressive Werbung der Krankenkassen und ihren Verbänden im Profisport stört. Warum?

Kühne: Ich denke, dass ich das grundsätzliche Ziel der Krankenkassen sogar mittrage: Menschen sollen sich bewegen, um gesund zu bleiben. Ich hinterfrage nur die Art und Weise, wie die Kassenlandschaft das derzeit umsetzt. Denn eigentlich hat der Profisport eine so massive finanzielle Unterstützung überhaupt nicht nötig. Ein Marco Reus macht bereits viel Sport und verdient auch gutes Geld. Viel sinnvoller wären die Gelder der Kassen also im Breitensport investiert.

DAZ.online: Sie meinen also, dass die Kassen schon Geld für Werbung ausgeben sollten, nur an anderer Stelle?

Kühne: Absolut. Es handelt sich hier um Beitragsgelder, das Geld ist bei den Kassen also eigentlich nur zur Aufbewahrung, damit es später in die Versorgung und Prävention investiert wird. Gerade kleinere Vereine in ländlichen Regionen könnten finanzielle Hilfe gut gebrauchen. Da sind Bälle kaputt, Trikots zerrissen oder Turngeräte beschädigt – die Vereine sind oftmals auf Spenden angewiesen. Wenn eine große Krankenkasse hier investiert, betreibt sie ebenfalls Werbung für sich und motiviert die Menschen vor Ort zu mehr Bewegung.

DAZ.online: Wie bewerten Sie denn die Machart, also die Aufmachung der Kassenwerbung im Profisport?

Kühne: Auch da gäbe es aus meiner Sicht Nachbesserungsbedarf. Wenn die Kassen schon im Profisport werben, dann sollten sie viel mehr auf ihre Leistungen hinweisen. Die Krankenkassen haben viele Satzungsleistungen, auf die sie im Wettbewerb hinweisen können.

Kühne: Gespräche statt Gesetze

DAZ.online: Sie klingen sehr entschlossen. Planen Sie denn eine gesetzgeberische Initiative im Parlament?

Kühne: Nein. Vielmehr werde ich in den kommenden Wochen das direkte Gespräch mit den Krankenkassen suchen. Ich will zunächst genau erfahren, welcher Plan hinter dem Sponsoring der Kassen im Profisport steckt. Außerdem möchte ich bei den Kassen und ihren Verbänden dafür werben, dass mehr Geld in die lokalen Sportvereine investiert wird.