Absatzplus: Frühling beflügelt Versandhandel

Der Monat Mai 2014 bescherte dem Versandhandel insgesamt einen Mengenzuwachs von zehn Prozent: 7,3 Millionen Packungen wurden vom Verbraucher über den elektronischen/telefonischen Bestellweg geordert. Fehlende Anreize zur Bestellung rezeptpflichtiger Präparate über den Versandweg führten allerdings zu weiteren Mengenverlusten bei Rx-Präparaten (-4 %). Der wesentliche Grund für diesen anhaltenden Rückgang mag laut IMS Health in fehlenden Kaufanreizen liegen: Der Bundesgerichtshof hat jüngst nochmals bestätigt, dass Versandapotheken aus dem EU-Ausland keine Rabatte auf Rx-Arzneien geben dürfen und sich an die deutschen Festpreise halten müssen. Einige EU-Versandapotheken hatten Kunden Rabatte bei Abholung ihres Medikamentes in einer deutschen Offizin-Apotheke gewährt.

Von Januar bis Ende Mai sank der Rx-Absatz der Versandapotheken noch stärker: um sechs Prozent. Der Markt der OTC-Präparate hingegen befindet sich deutlich im Aufwind mit plus 16 Prozent im Mai 2014 und einem Plus von vier Prozent von Januar bis Ende Mai 2014. Im Mai 2014 steigerte der Versandhandel seinen Umsatz insgesamt um zehn Prozent auf 63 Millionen Euro. Rezeptfreie Arzneimittel waren bei den Verbrauchern sogar um 16 Prozent stärker nachgefragt als im Vorjahresvergleichsmonat. Die Talfahrt bei Rx-Präparaten hielt dagegen auch aktuell mit einem Minus von vier Prozent auf 14 Millionen Euro an.